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Fernweh gut eingetütet

Mit dem Begriff „Ambient Media“ bezeichnet man Werbemittel, die im Rahmen von Außenwerbung direkt im situativen Umfeld der jeweiligen Zielgruppe eingesetzt werden, um sie visuell und textlich passgenau anzusprechen. Ein gutes Beispiel dafür ist Granufink-Werbung gegen häufigen Harndrang, die sich oft an der Stirnseite von Urinalen auf Autobahnraststätten findet.

Die Fluggesellschaft Eurowings fokussiert sich neuerdings auf turbulenzengeplagte Fluggäste, die oft von eruptiven Symptomen geplagt werden und betextet ihre Spuck- bzw. vulgo: Kotztüten mit der einfühlsamen Aufforderung „Brechen Sie auf zu neuen Ufern!“ (siehe Foto). Diese aktivierende Headline verbindet auf subtile Weise Entdeckerlust und Würgereiz.

Die Tüte lässt sich natürlich auch mit Sprüchen anderer Branchen wirkungsvoll in Szene setzen, z.B. für ein Software-Unternehmen. Ein Satz wie „Relevante Inhalte spontan downloaden” hätte hohen Aufforderungscharakter und gleichzeitig fachspezifische Kompetenz. Ein Reiseunternehmen könnte z.B. mit der Aussage werben „Wiedersehen macht Freude”. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt – es lebe Ambient Media!

 

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