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Steinbach AG: Eine Frage der Positionierung

Wie positioniert man einen Industriedienstleister, der im Grunde aus vier heterogenen Geschäftsfeldern besteht? Die Steinbach AG aus Detmold, seit Mai 2011 Kunde der ATS, stellte genau diese Herausforderung an die Kommunikationsstrategie. Es gibt vier Geschäftsfelder – Industrial Components, Forming & Conveying Solutions, Leichtbau und Folienverpackungen – mit ganz unterschiedlicher Kundenstruktur als Ausgangspunkt.

Der Ansatz von ATS:
Herausarbeiten einer Stärke, die Geschäftsfeld-übergreifend ist. Im Falle Steinbach ist dies das einzigartige Material-Know-how. Die entsprechende Positionierung, die sowohl nach innen, zur Belegschaft, als auch zu den Kunden arbeiten soll, lautet: Steinbach AG – wir sind der Spezialist für Industriewerkstoffe.

ATS erarbeitete für Steinbach dazu ein
markenaffines Corporate Design und eine Imagemappe. Für die einzelnen Geschäftsbereiche kreiert ATS jetzt nach und nach Imagebroschüren, Produktflyer und Anzeigen (siehe unten), die ganz dicht an den jeweiligen Produktvorteilen argumentieren und damit nah an den Kundenbedürfnissen sind. Das Know-how für innovative Materialien zahlt dabei immer auf die Produktqualität und die Lösungskompetenz der Steinbach AG ein. Das ist Kreativität nah am Produkt – und an der Marke.