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ATS gewinnt HEIMAT

Eine Umbenennung ist immer eine Operation am offenen Herzen einer Marke. Es war also nicht ohne Risiko, dass sich die bisherige BKK Dr. Oetker in HEIMAT Krankenkasse umbenannte. Die verantwortungsvolle Aufgabe der Startkampagne zum Imageaufbau und zur Bekanntmachung des neuen Namens legte HEIMAT in die Hände von ATS. Das strategische Konzept war von vornherein klar: Weg von „tümelnden” Heimatklischees hin zu einem (welt)offenen Heimatbegriff. Heimat als Gefühl, als emotionalen Anker zu begreifen, ist das Ziel der ersten Kampagnenphase, die sowohl Bestands- als auch Neukunden ansprechen soll.

ATS schnürte ein umfassendes Kommunikationspaket, bestehend aus Großflächenplakaten, City Lights, Anzeigen, einer Funkspot-Kampagne, Online-Maßnahmen, Movin Cards sowie einem Neukunden-Begrüßungspaket mit einer CD Wohlfühl-/Entspannungsmusik. Neben emotionalen Bild- und Textbotschaften ist in einem wettbewerbsintensiven Umfeld auch der Hinweis „Zusatzleistungen ja, Zusatzbeitrag nein. Garantiert bis 2013.” nicht zu unterschätzen. In einer zweiten Kampagnenphase, die im März startet, sollen die Zusatzleistungen in den Fokus der Kommunikation gerückt werden. Wir werden an dieser Stelle berichten.