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18. August 2017
Kurzes Briefing, langes Leiden

Ehe es zu Missverständnissen kommt: Es gibt sie, die exzellenten Briefings mit den klaren Positionierungen, den eindeutigen Zielvorgaben, der genauen Vorstellungen und Hintergrundinformationen. Briefings, die sozusagen das Nest bauen, in die dann die Agentur ihre goldenen Eier legen kann.

Aber leider gibt es auch die anderen, die Wischi-Waschi-Briefings, die alles und nichts wollen und letztendlich eine in Schriftform gefasste Hilflosigkeitserklärung des Marketings sind. Das führt meist zu nichts Gutem: 08/15-Briefings erzeugen oft 08/15-Kreation, die Ergebnisse kann man häufig genug in den Werbespots des Vorabendprogramms sehen.

Der amerikanische Cartoonist Tom Fishburne, der sich auf Cartoons und Karikaturen zum Thema Marketing spezialisiert hat, bringt diese Formen des Briefings jetzt in einem ironischen kleinen Comic auf den Punkt. Wir finden: sehr gelungen.

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