Dove
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22.06.2011
All you need is ...

Wer und was versteckt sich hinter dieser Anspielung auf den allseits bekannten Beatles-Klassiker? Eine Reminiszenz an den Sommer der Liebe im Jahre 1967? Von wegen! Flankierend zur nationalen Dove PoS-Kampagne wird hier die Generation Web 2.0 mit einer Facebook-Kampagne angesprochen.

Neben einem 2-Euro-Rabatt-Coupon für den nächsten Einkauf von 3 Dove Produkten, stellt die Marke aus dem Hause Unilever attraktive Gewinne in Aussicht. Um jedoch weitere Infos zu diesem Gewinnspiel zu erhalten, muss man natürlich Fan der Seite werden. Der Clou an dieser Aktion ist die schrittweise Hinführung zum Gewinnspiel: Denn erst nachdem man den Coupon runtergeladen hat, erscheint das Teilnahmefeld für die Verlosung. Und nach soviel Zustimmung zum Unternehmen begeht man fast automatisch Schritt 3: Mit zwei weiteren Klicks teilt man diese Aktion mit seinen Freunden. Denn je mehr Leute an dem Gewinnspiel teilnehmen, umso mehr attraktive Preise verlost Dove.

Der Erfolg der Kampagne spricht für sich: Mittlerweile besitzt Dove auf Facebook weit mehr als 1,6 Millionen Fans.