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17.04.2013
Dahinter steckt immer ein kluger ...

Seit einigen Tagen sieht man in den Zeitschriften ein neues Motiv der FAZ-Kampagne „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf.”, die bereits seit 1995 existiert. Hinter der Zeitung versteckten sich bislang überwiegend die Köpfe namhafter Persönlichkeiten wie Alt-Kanzler Helmut Kohl, Literaturkritiker Marcel Reich-Ranicki oder Rekordweltmeister Michael Schumacher.

Umso mehr verwundert nun das aktuelle Motiv. Der kluge Kopf hinter der Zeitung ist dieses Mal eine gelbe Zeichentrickfigur aus der Kultserie „Die Simpsons”: Die 8-jährige Lisa Simpson. Zu sehen ist die ganze Familie vereint auf dem heimischen Sofa samt Hund und Katz mit Blick auf den Fernseher. Nur Lisas Kopf verbirgt sich hinter einer großen Tageszeitung.

Der Hintergrund: Lisa Simpson ist das intellektuelle Mitglied der sonst eher „trotteligen” Familie. Ihre Interessen reichen von Politik über Religion bis Medizin, sie ist musikalisch äußerst talentiert und darf sich mit einem IQ von 159 als hochbegabt bezeichnen. Lisas Intelligenz kommt offensichtlich nicht von ungefähr, sondern durch die regelmäßige Lektüre der (Frankfurter Allgemeinen) Zeitung, während sich der Rest der Familie von der Flimmerkiste berieseln lässt.

Aber was will die FAZ mit Lisa Simpson als Testimonial bezwecken, wo sie sonst eher auf seriöse Charaktere setzt. Möglicherweise will die Zeitung sich selber verjüngen oder eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Bleibt die Frage, wie das Motiv die Fans der Simpsons-Fans erreicht, denn durch welches Medium sind diese noch gleich bekannt geworden?